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En esta nuevá era del marketing, se nos hace cada vez mas claro, que la marca y su imagen son un activo de mucha importancia para las empresas. Ahora las organizaciones ya no pueden desarrollar y vender productos, si no que más bien, las empresas de hoy deben desarrollar productos, construir marc...


Muñoz, Daniel Antonio[Agregación de valor a las marcas comerciales mediante la aplicación de atributos de personalidad de marca]Agregación de valor a las marcas comerciales mediante la aplicación de atributos de personalidad de marca

La presente investigación se centra en el estudio del comportamiento de los consumidores frente a los productos Marcas Propias (MP). Para esto, se realizó un levantamiento específico de estos bienes, para luego tomar y analizar sus precios en 3 de los Supermercados más representativos de la Quint...


Aguirre Jara, María Jesús[Marcas propias, sustitutos a las marcas tradicionales]Marcas propias, sustitutos a las marcas tradicionales

Esta investigación tiene como finalidad determinar cuáles son los factores que inciden directamente en el comportamiento de compra de las consumidoras de Marcas propias de vestuario femenino en Viña del Mar. La problemática surge a la luz de un artículo del Mercurio en su Sección de Economía y Ne...


Díaz Henríquez, JavieraRamírez Aguilar, CinthyaSalas Minoglio, Camila[Marcas propias de vestuario femenino en tiendas por departamento]Marcas propias de vestuario femenino en tiendas por departamento

Estamos en un mundo cada vez más globalizado con acceso a una gran variedad de bienes y servicios que muchos de éstos antes no existían o simplemente no teníamos conocimiento de su existencia. La competencia entre los participantes de la industria del retail es cada vez más agresiva, y con el fin...


Chirgwin Moure, RicardoWalsen Arangua, Andrés[Evolución de las marcas propias de los supermercados en Chile]Evolución de las marcas propias de los supermercados en Chile

Nuestro trabajo es acerca de la marca Vanks, la cual es una empresa que se dedica a la venta de ropa, accesorios y zapatillas para hombres y mujeres entre quince a treinta años de edad. En 1984 cuando comenzó a operar, sus ingresos provenían mayoritariamente de la venta de jeans. Al pasar el tiem...


Dávila Heusser, María FernandaHodar Dinamarca, Pamela PazHodar Dinamarca, Ricardo Ignacio[Análisis del posicionamiento de Vanks]Análisis del posicionamiento de Vanks

En este trabajo, nos enfocaremos con preeminencia jurídica en las directrices establecidas en el origen del Departamento de Propiedad Industrial, institución que es dependiente del Ministerio de Economía, Fomento y Reconstrucción de acuerdo con la Ley de Propiedad Industrial 19.039 y cuyas caract...


Rodríguez Inostroza, Fabiola del PilarAtala Rivera, Hugo Andrés[El derecho de marcas: (Amparado en el umbral de las convenciones internacionales)]El derecho de marcas: (Amparado en el umbral de las convenciones internacionales)

Un importante factor estratégico para el desarrollo de un país es la construcción de una sólida imagen de “marca-país”. Esto debido a que entrega instrumentos necesarios para el fortalecimiento de relaciones internacionales en ámbitos como: el turismo, la captación de inversores, la apertura de m...


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